创下历届最高纪录的北京冬奥会赞助收入，让很多人感到意外，这个结果出乎他们意料。在疫情带来冲击、全球经济承受压力的背景当中，北京冬奥组委却是交出了一份成绩，这份成绩远远超过往届。这不仅仅是体现在数字方面的突破，更是从中折射出中国市场所具备的韧性，以及企业参与国家重大事情的那份热情。
赞助收入刷新纪录
国际奥委会官网所展示的数据表明，北京冬奥会市场开发能够达成的赞助收入已超越于以往的历届冬奥会。这一情况意味着北京冬奥组委在商业开发方面取得了具有历史意义的突破，自2017年2月启动市场开发计划直至如今，用时不到五年就完成了对过往举办届次的超越。这一成绩得以取得，是基于赞助企业数量以及质量的同步提高之上。将北京与索契、平昌等往届冬奥会相比较，北京市在赞助收入方面的领先，体现出国际国内企业对于冬奥会商业价值的认可度。
45家企业构成多元阵容
计至当下，北京冬奥组会已与四十五家赞助企业签约，当中，官方合作伙伴有十一家，官方赞助商有十一家，官方独家供应商有十家，官方供应商有十三家，这番企业涵盖金融、通信、航空、能源、服装、食品等好些行业 ，赞助企业类别丰饶，既有像中国石油、中国石化这般的大型中央企业，亦有似北京银行这样的市管国有企业，更有来自京外的国有企业、民营企业，以及具备海外投资背景关联的企业，这般多元的赞助架构，确保了市场开拓工作的平稳迈进。
疫情之下企业照常履约
2020年，新冠肺炎疫情给全球企业经营带去冲击，然而北京冬奥会所有赞助企业都依照协议正常履约，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东讲，在企业经营受到不同程度影响的状况下，没有一家赞助企业掉队，这种稳定的履约能力，一方面展现了企业自身经营的抗风险能力，另一方面也表明了赞助企业对冬奥会这个平台的重视，赞助企业不但没有削减投入，反倒在疫情防控常态化时继续推动各项赞助权益进行落地工作。
特许商品铺开全国网络
冬奥会市场开发里，特许经营属于重要构成部分。到现在，北京冬奥组委已征集了29家特许生产企业，还有61家特许零售企业，而且开发出了涵盖16个类别的、数量达4000余款的特许商品。其销售网络覆盖全国16个直辖市、省、自治区，还开设了163家特许商品零售店。在线上渠道这一块，奥林匹克官方旗舰店网店正常运作，同时全国280余对高铁列车上也开展了特许商品销售。从北京至西藏，从实体店到高铁列车，冬奥特许商品的销售渠道已然形成密集网络。
4000余款商品兼顾实用与收藏
开发特许商品时注重其具备实用性以及收藏价值，当下已开发出来的4000余款商品之中，存在徽章呀、纪念章这类传统收藏类产品，还有服装、文具以及生活用品这些实用型商品，此项诸多产品设计融入了冬奥元素以及中国文化元素，从而满足不同消费群体的需求，销售数据显示，吉祥物“冰墩墩”相关产品、冬奥场馆徽章、冰雪运动主题产品等品类受到市场欢迎，特许商品的广泛销售，既为冬奥会筹集了资金，又扩大了冬奥会的社会影响力。
下一步聚焦赛时服务
朴学东进行介绍，北京冬奥组委在后续会按照疫情的防控形势以及“简约、安全、精彩”的办赛要求，持续加大力度推进市场开发工作开展。其工作重点涵盖，在依据赞助协议的情况之下做好涉及赞助企业的一揽子服务，主动且积极地落实赞助企业所拥有的各项权益，全力维护好作为合作伙伴的合法权益；继续着重抓好特许经营方面的相关事宜，着手开发契合赛时特征的特许商品，并且特别注重抓好赛时场馆内部的特许零售工作。这些工作能够确保市场开发在赛时阶段持续不断地发挥其应有的作用，进而为冬奥会的顺利运行提供相应的支持。
北京冬奥会市场开发得以交出这般成绩单，依靠的是45家赞助企业的切实资金投入，这也是中国市场活力的直接呈现。要是让你来做选择，你最为想要收藏哪一种冬奥特许商品——是徽章，还是吉祥物玩偶，亦或是场馆模型？欢迎于评论区留言予以分享，同时也请为这篇文章点赞给予支持。
