北京冬奥会的赞助商行列之中，出现了一组少有的“组合拳”，青岛啤酒和燕京啤酒，原本是市场里的竞争对手，此次竟然握手言和，一同掏钱成为官方啤酒赞助商，这种“联合排他”的模式，不但使两家老牌酒厂成了“双奥”企业，还直接表明其他啤酒品牌完全没机会参与这场顶级冰雪盛会。
双雄联手
这次签约的看点在于，竞争关系的两家企业该如何实现共处。北京冬奥组委所提出的“联合排他”模式，简言之，在啤酒这个类别方面，是由青岛和燕京两家将其包揽，其他品牌无法进入，然而他们二者能够共同享有赞助商所要具备的头衔以及权益。这在奥运赞助的历史进程当中都可称得上是一件新鲜的事情。
当天，两家企业的董事长一同现身，为各自的冬奥组合标志揭开帷幕。这样的场面实属少见，毕竟在超市领域，他们是争抢同一批消费人群的对手。然而在冬奥会这部宏大叙事篇章里，商业竞争暂且让位于共同目标，也就是要借助奥运平台，展现中国品牌的实力。
双奥企业的再续前缘
对于青岛而言，冬奥会的舞台它并不陌生，它是2008年北京奥运会的赞助企业之一。燕京同样如此，它也是2008年北京奥运会的赞助企业。从夏季奥运会到冬季奥运会，时间跨度为十四年，它们再次于家门口相聚，身份从“奥运企业”提升为“双奥企业”了。在国内啤酒行业当中，这样的履历可是独一无二的。
在发布会上，北京冬奥组委的韩子荣秘书长特意提及了这一层次的历史渊源。她期望两家企业能够凭借此次机会，不仅要提供优良产品，也要发挥它们在市场以及品牌方面的优势，从而带动更多的人去关注冰雪运动。简单来讲，就是要使老百姓在饮用啤酒之际，也能够回想起冬奥会，进而把冰雪氛围营造得更加热闹。
百亿市场的排他性权益
争取到官方赞助商的身份，这表明青岛以及燕京获取了北京冬奥会啤酒类别的独家营销权利，在所有跟奥运有关的活动、宣传、场馆内消费方面，啤酒的标识仅仅能显示出这两家，对于那些有志于提高品牌影响力以及市场份额的企业来讲，这是一条具有不菲价值的“护城河”。
担任青岛啤酒董事长的黄克兴，在其发言当中表述得极为实在，冬奥会乃是中国品牌迈向世界的良好契机，借由向全球消费者供给产品以及服务的方式，不但能够把酒售卖出去，更能够彰显出中国企业所具备的担当精神。燕京啤酒的赵晓东着重强调了“保障”这两个字，声称会借助国企拥有的优势，竭尽全力去配合冬奥会提出的各项要求，从而做好后勤方面的相关工作。
早已落地的奥运赞助矩阵
加上青岛与燕京，北京冬奥组委的官方“朋友圈”已然扩充至十家企业 ，在此之前 ，中国银行、国航、伊利、安踏等八家行业巨头已锁定官方合作伙伴的头衔 ，这些企业覆盖金融、航空、乳业、服装等多个领域 ，共同构成冬奥会市场开发的第一梯队。
这些企业所给予的赞助可不是仅仅挂个名了事，举例来说 ，安踏得为运动员供应比赛装备 ，伊利需提供乳制品保障 ，中国联通要承担通信网络方面事务 ，每一家皆是运用自身最为核心的业务 ，去支持冬奥会的运行 ，青岛以及燕京的加入 ，则是填补了“啤酒”这一关键的消费拼图。
啤酒企业的冰雪责任
身为赞助商，获取的不单单是权益可言，更有着那分量很重的责任。两家啤酒企业皆做出承诺，会施用更高的品质标准去服务冬奥会。这就意谓着，从原料采购起始，至生产酿造，再到物流运输这些环节，每一个环节均得经受住最为严苛的检验，确保在冬奥村以及媒体中心所展示的每一瓶酒都绝对安全无误。
更为关键的是，他们需配合“带动三亿人参与冰雪运动”这一目标。啤酒和冰雪运动，听闻起来好像存在些许温差，然而企业方面期望借助营销活动，将二者关联起来。比如说举办一些线下的冰雪体验活动，使得消费者在畅快饮用之时，亦能够体会到冰雪运动的乐趣，将冬奥会的热度传送到普通人的生活里头。
赞助商征集仍在继续
开始的只是青岛与燕京的签约，北京冬奥组委的市场开发工作正紧锣密鼓地开展着， 依据发布会所透露的信息，接下来很快便会公布官方粮油产品赞助商是谁，官方农副产品赞助商又是谁，这表明，我们老百姓餐桌上熟知的那些品牌，或许很快也要投身于这场奥运盛宴之中了。
对那有着意向的企业来讲，剩余的名额已然没多少了，竞赛只会愈发激烈。毕竟跟奥运产生关联的话，对品牌价值的提升效用难以估量。而对于咱们普通观众而言，等冬奥会开幕那日，不管是在现场观看比赛，还是在家中看比赛，我们所喝的啤酒、所吃的粮油，背后或许都带有北京冬奥会的标志，这种参与感着实蛮奇妙的。
察觉到两家历经多年相互竞争的啤酒企业，因北京冬奥会而相聚一处，你认为这般“化敌为友”的赞助方式，针对消费者而言究竟是有益之事还是有害之事呢？欢迎于评论区交流你的见解，要是觉得这篇文章存有一定趣味，不妨点个赞并分享给更多人。
